Акцент на минимализм
Я обратил внимание, что вы не в кроссовках CK. Почему?
Мы сейчас проводим много исследований и находимся в поиске вдохновения для будущих коллекций. Разрабатываем несколько идей и ищем вещи, которые можно адаптировать под нас, поэтому я всегда пробую носить что-то новое. Надел эту пару, чтобы понять, насколько она удобна, и чтобы в будущем применить мои личные исследования для нашей компании. Да, это другая марка, которая тоже может подсказать идеи для новых коллекций. Но есть и другая, более прагматичная причина – у меня травмирована нога, поэтому я не могу носить ничего, кроме кроссовок, а это единственная пара, которая была у меня в чемодане.
Global Brands Group делает обувь по лицензии. Что именно стоит за этим словом – создание, включая разработку дизайна, или исключительно производство?
И то, и другое. В том, что касается создания обуви, мы работаем в тесном сотрудничестве с креативной группой Calvin Klein: дизайнерами, художниками и т.п. Но помимо этого мы занимаемся и производством, и дистрибуцией.
Как обувь СК подчеркивает связь с брендом, не считая обязательной крупной надписи Calvin Klein?
Мы производим обувь для Calvin Klein по лицензии уже более 10 лет, и за это время детально изучили ДНК и все особенности бренда. С точки зрения стиля СК – очень современный и минималистский бренд. Возьмите, к примеру, новые модели, которые будут представлены в этом сезоне в магазинах Rendez-Vous (Карло берет в руки кроссовки СК), будь то Сalvin Кlein или Calvin Klein Jeans, и вы увидите, что в дизайне соблюдается равновесие, баланс и линии – все они сдержанны и минималистичны. При создании коллекции обуви мы очень точно следуем изменениям, которые происходят в линии одежды.
В последнее время одежда действительно сильно меняется: появляются технологичные материалы, есть стремление к оверсайз. Как обувь СК следует этим тенденциям?
В начале каждого сезона проводятся брифинги по трендам, которые Сalvin Кlein будет использовать в коллекции. В вопросах дизайна обуви и аксессуаров мы тоже стараемся приблизиться к этим тенденциям. Но многое зависит от материалов, потому что для изготовления обуви нельзя использовать те же, что и для производства одежды. Мы стараемся найти похожие особенности и следуем гайдлайнам дома Calvin Klein.
Вопрос вам как потребителю, который находится внутри бренда. Как популярность уличной моды и, соответственно, адаптация брендов к этому тренду повлияла на обувь СК?
Я думаю, что «спорт» и «кэжуал спорт» уже не просто тенденции, а базовый стиль, который присутствует в коллекциях почти у каждого бренда. Если вы выйдете на улицу, то увидите, что 80% людей носят кроссовки, и не потому, что это модно, а потому что они стали базовой вещью. Мы следим за тем, что происходит в мире – всю эволюцию моды можно увидеть на улице. Я думаю, что все, что связано со спортом, продержится в трендах долгое время. Может быть, это будет менее технологично, но зато более глобально и урбанистично.
Если говорить об обуви, то сегодня есть модели, которые относят к категории «кэжуал спорт». Это удобная обувь, предназначенная для города. Но существует также категория «спорт», при создании которой учитываются важные технические моменты, например, специальная форма подошвы.
Нередко коллекции адаптируются для различных рынков и довольно существенно разнятся. Отличаются ли коллекции обуви СК для Америки, Азии и Европы?
Коллекция – одна, глобальная. В дизайне нет каких-то специфических особенностей для разных стран. Но по форме некоторые отличия все же есть: у американцев, например, ноги не такие, как у азиатов, скажем, у женщин там форма стопы более узкая и вытянутая.
Вы живете в Гонконге, там же, где находится главный офис вашей компании?
Нет, у компании несколько территориальных подразделений. Я работаю в Global Brands Europe, которое расположено в Лондоне. Там и живу.
Офисы GBG в Гонконге и Нью-Йорке располагаются в знаменитых небоскребах. Вам повезло ежедневно наблюдать Лондон с высоты птичьего полета?
Пока нет. Раньше в состав Global Brands Europe входило несколько компаний, разбросанных по Европе. Но скоро все они будут сосредоточены в одном месте – Лондоне. GBG уже возводит новое здание, и стройка ведется очень быстро. Это будет эффектный небоскреб – не такой высокий, как Empire State Building, но внешне ничуть не хуже.
Фото: Rendez-Vous
