Улыбаемся и пашем
Вы швед, учились на Гавайях, сейчас живете в Лос-Анджелесе, а бренд основали в Норвегии. Чего вам не сидится на месте?
Я всегда был авантюристом, и мне были интересны места, где я прежде не бывал. Мы придумали концепцию Moods Of Norway во время учебы на Гавайях. Мы вдруг поняли, что многим людям нравится Норвегия, само это слово «Норвегия», несмотря на то, что они там никогда не были. И мы захотели создать премиальный лайфстайл-бренд с какими-то чисто норвежскими элементами – очень, очень красивыми блондинками, тракторами и фермами. Нам нравится сочетание дорогой одежды и деревенской истории.
Поговорим о Moods Of Norway, и для начала я задам вам, возможно, банальный вопрос. Почему вы, швед, организовали бренд в Норвегии. Почему бы ту же самую концепцию не реализовать со шведской идеей? Побоялись конкурентов?
Нет. Во-первых, два моих партнера – норвежцы. А во-вторых, Норвегия меньше Швеции, но более экстремальная во многих отношениях. Нам показалось, что этих аргументов достаточно для того, чтобы нанести эту страну на карту мировой моды.
Как бренд менялся со временем?
Мы постоянно совершенствуемся в плане дизайна, кроя и качества продукции. Сегодня некоторые наши костюмы производятся из лучших тканей старейших итальянских фабрик вроде Reda и Vitale Barberis. Вообще, наша продукция стала намного лучше, и это приятно осознавать.
Вы любите выйти в свет в розовом костюме, но в целом одежда бренда не так экстравагантна. Почему?
Да, я люблю заявиться куда-нибудь в розовом костюме время от времени. Эти вещи есть в нашей коллекции. Мы всегда создаем несколько вещей очень ярких, веселых – для беспечных любителей потусоваться, но всегда небольшой партией. То есть это такие эксклюзивные вещички.
Что вы посоветуете мужчине, который не может позволить себе надеть розовый костюм, – за счет чего он может выглядеть оригинально?
Носки, галстук, бабочка, нижнее белье. Или за счет веселой подкладки пиджака. Разрабатывая наши коллекции, мы всегда создаем разные прикольные вещи. Мы стараемся оправдывать ожидания покупателей, и наш девиз: «Счастливая одежда для счастливых людей».
Вы довольно известный в Лос-Анджелесе человек. Было сложно стать популярным в городе знаменитостей?
Мы открыли наш магазин в Западном Голливуде на Мелроуз-авеню в 2009 году. Когда вокруг столько стилистов и селебрити, прославиться не составило труда. Нас быстро полюбили за оригинальный и забавный дизайн. Ну и, конечно, мы постарались предложить лучший сервис.
Что именно вы для этого сделали?
Мы организовали несколько прикольных штук здесь, в Голливуде. Как-то раз привезли пять тонн снега, высыпали его прямо перед магазином и учили местных кататься на лыжах. Moods Of Norway учили Голливуд кататься на лыжах! После этого о нас не написали только ленивые!
Вы участвовали в американском реалити-шоу «Невеста для миллионера». Ради чего?
Тогда я был холост и подумал, почему бы не воспользоваться бесплатной возможностью походить с разными красотками на свидания? Шоу просто взорвало эфир!
У вас магазин прямо в Голливуде. Часто встречаете знаменитостей?
У нас забавный магазин. Ну и здесь же находится наш американский офис. Селебрити заходят каждый день, Мелроуз-авеню – это вообще такое популярное у звезд место для шопинга.
Часто вам встречаются американцы, не знающие, что такое Норвегия и где она находится?
Однажды кто-то спросил меня, где именно в Калифорнии находится Норвегия. Я думаю, в американских школах стоит лучше преподавать географию.
Как вы ведете дела со своими норвежскими партнерами? Понятно, что есть скайп, но все же у вас большая разница во времени, и когда вы работаете, они спят.
По электронной почте или по скайпу. Девятичасовая разница – вообще не проблема. Просто кто-то в это время пьет кофе, а кто-то мартини.
На сайте Moods Of Norway есть блог, но почему он не активен?
Мы как раз собираемся перезапустить его. Кстати, напишу там о нашем интервью.
Вы выросли в северной стране, а живете в солнечной Калифорнии. Чего вам не хватает там – может, снега или аквавита?
В Швеции у меня было четыре разных времени года. Вот этого мне немного не хватает. Ну и кое-какой еды. Вообще, я должен сказать, что Лос-Анджелес далеко не самое лучшее место для жизни. Ладно, будешь в наших краях, заходи в гости, возьмем розовый лимузин на ночь. (Смеется.) Классно тусанем!
Лимузином нынче никого не удивишь. А у вас есть трактор?
У меня большой розовый 1947 Massey-Harris и позолоченный 1949 Massey Ferguson. На розовом разрешено ездить по улицам. Один раз я чуть не разбился, когда спускался на нем с голливудских холмов после вечеринки. У него отказали тормоза, и я влетел в чей-то сад. Выглядело это страшно, но было круто.
Фото: Moods Of Norway
