Предмет культа
Сегодня многие дизайнеры говорят о технологичных материалах. Не могли бы вы объяснить, в чем их особенность?
Усовершенствование материалов – это одно из основных направлений развития швейной промышленности. Экологичные ткани из переработанных пластиковых бутылок, металлизированные ткани, ткани, регулирующие температуру и влияющие на настроение; вдобавок нужно улучшать их стойкость к погодным условиям. Все эти ткани разрабатываются в научных лабораториях, а не на старых текстильных фабриках. И даже те ткани, которые мы красим после пошива вещи, сегодня технологичны, это совсем не те, что когда-то использовал Массимо Ости.
MA.STRUM – не масс-маркет, но и не люксовый бренд. Какие тренды есть в этом сегменте мужской моды, и должны ли вы следовать им?
Мы не очень активно следим за тенденциями – наши вещи в большей степени созданы решать определенные задачи, а не быть, как говорят в индустрии, клевыми. Мы гордимся тем, что идем в ритме собственного барабана, а не пляшем под чужую дудку, и пытаемся быть инновационными там, где это возможно.
На ваших футболках изображены солдаты и форты. В использовании военной тематики в это неспокойное время видится определенная провокация.
Совсем нет. Мы не стремимся провоцировать кого бы то ни было. Использование различных изображений военной тематики – это отсылка к военной одежде. Она чисто утилитарная, потому что изначально была создана надежной и удобной, не сковывающей движений и прочее – то есть для физически активных людей. Это ключевые характеристики и для нашей одежды, поэтому мы с гордостью используем какие-то элементы милитари. А изображения морских фортов – это культовая лондонская картинка, пережиток Второй мировой войны.
Парки MA.STRUM созданы на основе архивов Массимо Ости, основателя бренда Stone Island, крайне популярного среди футбольных фанатов. Вы хотели бы иметь таких же поклонников своей марки?
Не все наши вещи созданы на основе этих архивов, хотя у нас была привилегия доступа к этому уникальному ресурсу. Мы работали с различными источниками, и я не сказал бы, что только Ости оказал влияние на нашу продукцию. Stone Island действительно популярен у футбольных фанатов, и MA.STRUM тоже, во всяком случае, здесь, в Великобритании. Хотя мы не ориентируемся на них специально, равно как и на какие-то другие типы потребителей – мы сосредотачиваемся исключительно на создании качественной, удобной продукции и рады каждому, кто отдает ей предпочтение.
Вы произвели куртку Vallon Smock в количестве всего 80 штук. Не кажется ли вам, что сегодня, когда многие бренды постоянно выпускают какие-то капсульные и лимитированные коллекции, это выглядит не более чем маркетинговый ход?
Я настаиваю, что в нашем случае это не дешевый маркетинговый трюк. У нас было очень мало ткани – всего на 80 экземпляров. Для сравнения, обычно всю нашу продукцию мы производим в количестве от 300 штук. Несмотря на маленький объем, мы не завышали цены и позиционировали эту куртку как еще один обычный продукт нашей коллекции, который отражает наши вкусы и представления о дизайне одежды.
Известны шведская компания, создающая одежду в американском стиле преппи, и итальянская компания с норвежским названием. MA.STRUM – английская с итальянскими корнями. Сегодня время мультинациональных брендов?
Несомненно, уже какое-то время так и есть: местоположение больше не является ограничением для проектов, как это было десять или двадцать лет назад. Как только появилась возможность работать на международном уровне, бренды перестали чувствовать себя вынужденными играть по местным правилам, теперь они могут позволить себе экспериментировать, внедрять новые идеи, смешивать стили и культуры. Все благодаря интернету – это фантастический инструмент, позволяющий брендам донести свою историю до потребителя.
Сегодня очень много компаний, создающих исключительно мужскую одежду. Как вы думаете, почему они настолько популярны сейчас?
У мужчин теперь большой выбор и много возможностей узнать о стиле благодаря печатным СМИ, онлайн-изданиям и магазинам – все они стараются рассказать, что сегодня модно. Мужчины в наши дни стремятся быть модными – как результат, появляется все больше брендов, а одежда становится все более качественной.
У вас в магазине можно приобрести пристегивающийся фирменный ярлык – MA.STRUM ID. Я убедился в важности этого аксессуара, когда с моей парки украли такой же. Похоже, бренд становится культовым. Вы сами замечаете это?
Достижение культового статуса требует времени и огромных усилий от всех участников бизнеса. Это, безусловно, не то, чего можно добиться в одночасье. Чтобы стать по-настоящему культовым, вы должны найти баланс между постоянством и инновациями: найти свою идею, придерживаться ее и никогда не сдаваться.
Фото: MA.STRUM
