Хранитель времени
В основе любого бренда лежит интересная легенда. Какая история создания Detroit Watch Company?
Когда мы создавали DWC, то хотели увековечить прошлое, настоящее и будущее Детройта и его окрестностей. Например, прототип нашей последней модели, B24 Liberator, сыграл важную роль во Второй мировой войне. Этот бомбардировщик был построен Генри Фордом на заводе Willow Run в пригороде Детройта.
Все модели часов посвящены Детройту. 1701 – год основания города и ваша первая серия, Aviator названа в честь самолета Pride of Detroit, M1-Woodward – главная улица города. Пробовали ли вы привлечь финансирование из бюджета Детройта для производства вещей, которые хранят его историю?
Нет. Это на 100% семейное предприятие. Мы с женой Эми вложили свои деньги, чтобы начать производство DWC и смогли сохранить нашу независимость на протяжении всего времени и развития компании. Наша цель – увековечить богатую историю Детройта.
Значит, вам никто не помогал начать свое дело?
Мы сами полностью финансировали DWC. Без Kickstarter или кредитов. Вся прибыль от продажи часов идет на разработку новых коллекций.
К сожалению, нынешний Детройт – это город-призрак. Как обстоят дела там сейчас?
Даунтаун, Корктаун и Мидтаун гудят как улей. Были вложены огромные инвестиции на их восстановление. На самом деле, с возросшим наплывом людей сейчас даже наблюдается дефицит квартир в центре города. Открываются новые рестораны, которые стали своеобразными объектами паломничества для гурманов. Конечно, есть еще окраины, которые не в лучшем состоянии, но их, как правило, демонстрируют перед тем, как показать хорошие районы.
У вас большой опыт работы дизайнером в BMW, Chrysler и Volkswagen, а также в разных часовых брендах. Есть что-то общее между проектированием машин и часов?
Эти процессы очень похожи – от первого эскиза до окончательной сборки хронометра. Для нас важно делать именно механические часы, поскольку у них много общего с механизмами автомобилей. Между ними всегда была тесная взаимосвязь.
Детали для ваших часов производятся в Швейцарии, Германии, Японии и Гонконге. Выбор обусловлен вашими старыми связями, когда вы работали в крупных компаниях, или в этих странах лучшее качество?
Часовая отрасль, как и автомобильная промышленность, базируется на поставщиках. Только привлекая лучших специалистов на различных этапах производства, можно создать отличный продукт. Как известно, центры часовой промышленности расположены в Швейцарии и Германии, где сегодня производят сверхточные детали. У нас на протяжении многих лет до DWC были налажены прочные отношения с различными поставщиками, еще когда я работал в качестве консультанта для некоторых часовых марок.
Почему бы вам не производить все детали самостоятельно?
Как я уже говорил, все держится на поставщиках. Самим делать все элементы финансово невыгодно. Хотя мы планируем в будущем выпустить отдельные детали на местных станках с ЧПУ – для лимитированных моделей часов. Каждый швейцарский производитель для изготовления компонентов в той или иной мере пользуется услугами внешних поставщиков. Для нас же приоритетным является проектирование всех наших деталей, а их создание мы доверяем проверенным узкоспециализированным производителям.
Каждую модель часов вы создаете с нуля. Какие этапы вам больше нравятся – проектирование эскиза на бумаге, сборка уже готовых деталей?
Каждая этап – мой любимый! Мне нравится проектировать новую модель часов, но также я люблю их собирать и тестировать. Все упаковки и брошюры к часам тоже созданы нашими руками.
Сборка часов вручную – процесс очень долгий и трудоемкий. Какие преимущества вы видите в том, чтобы делать все самому?
Контроль качества, эксклюзивность и страсть к часам. Это также дает нам возможность вносить изменения или выпускать новые версии, когда мы хотим. Например, мы можем поставить новый циферблат или изменить дизайн задней крышки в уже существующей линейке часов, не завися ни от каких графиков.
Некоторые модели Detroit Watch Company выпускаются ограниченным тиражом. Вы специально создаете часы для коллекционеров?
В наших первых изданиях были часы с серийными номерами. Некоторые из наших клиентов любят собирать их. Впрочем, все наши часы в определенном смысле лимитированные, так как мы производим в общей сложности не больше 500 штук в год.
При проектировании часов вы представляете себе конкретного человека, который будет их носить? Для какой категории покупателей вы их делаете?
Наши часы – для тех, кто ищет красивые и качественные вещи с индивидуальным дизайном и по привлекательной цене. Мы продаем их исключительно в интернете, чтобы можно было не повышать стоимость.
Формат интернет-магазина позволяет узнать, из каких стран ваши покупатели. Откуда чаще всего заказывают ваши часы? Были ли клиенты из стран, которые стали для вас неожиданностью?
Мы продаем часы по всему миру. У нас есть клиенты из Канады, Европы, Арабских Эмиратов, Австралии, Малайзии и США. Большинство покупает наши часы из-за дизайна. Да, кого-то привлекает история, но ключевыми являются внешний вид и стоимость.
Detroit Watch Company существует с 2013 года, но часы уже пользуются большим спросом. Назовите ваши основные стратегические решения, которые привели к такому успеху.
Проработав со своими клиентами долгое время, мы увидели востребованность часов с классическим дизайном и по адекватной цене. У нас абсолютно прозрачная политика компании, и наши покупатели ценят это. Немногие часы нуждаются в обслуживании, и мы уверены, что наши клиенты не останутся без них более, чем на неделю. Одно дело – иметь готовые часы на продажу, и другое – как вы относитесь к своим клиентам. Мы предлагаем очень персонализированный сервис: Эми и я лично общаемся с каждым покупателем.
На всех ваших часах есть изображение французской флер-де-лис. Что этот символ значит для вас и для Детройта?
Это прямая ссылка на основание Детройта в 1701 году французским колонизатором. Поэтому флер-де-лис есть на флаге Детройта. Так мы решили выделить французскую часть истории города. (Детство Патрика Айоуба также прошло во Франции. – Прим. Авт.)
Detroit Watch Company – семейное предприятие. Как у вас распределяются обязанности внутри компании?
Мы с Эми вместе разрабатываем дизайн, сам я занимаюсь сборкой готовых механизмов.
Когда вы собираетесь сделать часы в честь 8 Mile?
Они уже разработаны! И 8 Mile, и модель 313 будут выпущены в ноябре этого года.
Вы бы хотели сотрудничать с какими-либо музыкантами Детройта или звездами спорта?
Для нас пока что рано. Сейчас мы ведем переговоры с одной спортивной знаменитостью, но никаких решений пока не было принято.
И последний вопрос. Кто вам больше нравится – Сергей Федоров или Павел Дацюк? (Звезды хоккейной команды Detroit Red Wings. – Прим. Авт.)
Сергей!
Фото: Detroit Watch Company
